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星巴克另一副业:靠卖卡攒了12亿美元

时间: 2020-02-27 12:01:04

星巴克近年来最让人印象深刻的,应该就是星巴克的杯子了,有网友笑称星巴克并不是咖啡店,而是个卖杯子的,因为星巴克的杯子新品远比咖啡新品多得多,去年的猫抓杯还被炒出了天价。

最近,星巴克又继续专注于科技方面,星巴克利用数据和现代技术获得竞争优势的方式,比如,决定在今年推出4000台AI人工智能咖啡机,并且建立更加健全的物联网以及区块链,将会员系统、支付卡和移动应用程序的结合等等。

韩亚金融集团董事长金正泰曾表示,技术使星巴克成为了他们的竞争对手,星巴克或成为一家不受监管的银行,而不仅仅是一家咖啡公司。

当然,除了科技、杯子之外,星巴克还有另外一个副业。

常逛星巴克的人应该都能注意到,星巴克有几种款式的星礼卡/星享卡,并且款式更新速度极快。

星巴克根据各种节日、季节、城市、星座主题等设计出各式各样的星礼卡,有些人可能会觉得各式各样的星享卡很漂亮,甚至会把它们收藏起来。

那么,星巴克的星享卡和星礼卡是如何使用的?

在星巴克中国的官网上,他们是这么解释的:

图源:星巴克中国官网

星礼卡可以看作是一种充值卡,在卡里充钱,买饮料的时候直接出示卡不用掏现金,里面没有优惠券,但样式跟星享卡相同,卡里的钱用完卡也是自己的了,这种转化模式也较商品证券化。

星享卡是星巴克的顾客忠诚计划推行的会员卡。当您成功注册星享俱乐部帐户后,您就成为星享俱乐部的“银星级”会员,可享受《星享俱乐部活动的条款和条件》所规定的“银星级”会员好礼。

星礼卡为星巴克(上海)商业三分快3发行的预付卡,可用于在中国大陆地区指定的星巴克门店兑换或购买其出售的特定商品(预付卡、券类商品除外)。在满足一定条件时,您可以通过星礼卡注册星享俱乐部帐户,成为星享俱乐部的会员。

作为咖啡届大佬,星巴克充分展示了自己的设计实力,据华尔街日报数据显示,2016年第一季度星巴克通过礼品卡以及应用中客户预充值的存款,留存现金超过了美国加州共和银行以及一些金融机构的存款,达到12亿美元。

而在15年,星巴克仅通过礼品卡就获得了50亿美元的营业收入,占据了星巴克全年财报消费额的1/4。

这对于星巴克来说,靠卖卡就能攒12亿美元,无疑又是一大成功的营销创意,网路称,星巴克其实是卖杯子的,是一家银行公司,其实也不是空穴来风。

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