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上市27年首次亏损,东阿阿胶跨界咖啡也无济于事

时间: 2020-01-23 09:37:56

还记得去年10月16日东阿阿胶官宣与北京太平洋咖啡首家自烘焙旗舰店联合推出“咖啡如此多胶”阿胶系列的五款新品吗?19日,市值超200亿的白马股东阿阿胶发布了2019年业绩预告:上市二十多年来,东阿阿胶在今年突发亏损,“千年老招牌”终于挺不住了 …

东阿阿胶今年一反往常,数据显示,东阿阿胶2019年净利润亏损3.336亿元至4.586亿元,比上年同期下降116%至122%,去年同期为盈利20.85亿元,这是东阿阿胶上市27年来首次亏损。

东阿阿胶,1997年上市,被称为「药中茅台」,据公开资料显示,东阿阿胶于1996年登陆A股,作为A股市场的东阿阿胶,该股曾经一直是医药白马股,似乎一直以来都没有辜负消费者的期望,从进入市场27年以来,市场业绩长期保持增长,东阿阿胶最早的财务数据可以追溯到1993年,在2008年至2017年营业收入及净利润复合增长率分别达到17.81%和24.38%,在同业公司中高居前列,在2017年净利润首次突破20亿元。

不过,今年业绩出现了新变化,“千年老招牌”东阿阿胶终于挺不住了,另外让人嘘唏的是,10多年来掌舵东阿阿胶公司总裁秦玉峰宣布退休,辞去公司一切职务。

在意识到业绩大亏之前东阿阿胶是如何挽救自己的江山的?

重压之下欲突围,10月16号跨界与太平洋咖啡合作,东阿阿胶跨界做咖啡为为消费者带来与众不同的咖啡新体验,除了跟太平洋咖啡战略合作,东阿阿胶甚至还主动跟煌上煌卤鸭脖“组CP”,业内人士指出,这一跨界是因为东阿阿胶业绩下滑后谋求新变,花样营销背后是东阿阿胶今年业绩大跌,值得注意的是,早在2018年东阿阿胶就出现了下跌的趋势了。

谈及昔日的白马股东为何今年会业绩大跌,东阿阿胶给出了以下解释是渠道库存积压,2019年东阿阿胶更多的是侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。

近些年来随着国内的咖啡市场的发展,全球咖啡市场规模也在扩大,目前我国咖啡规模约1000亿元,本想着通过入围咖啡界刺激市场突破困境,但花样营销背后带来的是东阿阿胶今年业绩大跌,在今天提出“实现消费者运营”并不难,难的是推出符合消费群体需要的产品。

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